Японский оператор мобильной связи au KDDI представил новые модели мобильных телефонов из своей дизайнерской линейки iida, чья аббревиатура дословно обозначает "innovation" (инновация), "imagination" (фантазия), "design" (дизайн) и "art" (искусство). Одной из новинок, которая была представлена в рамках этого анонса, стала модель iida PLY, выполненная в форм-факторе "слайдер". Однако её необычность, с дизайнерской точки зрения, состоит в том, что корпус PLY состоит из нескольких цветных слоев, причем, для конечного пользователя, каждый из них выполняет свою определенную функцию – каждый слой имеет свою клавишу управления. Ну а для его создателей они воплощают накопление слоев дизайна и поколений мобильных телефонов, где каждый из этой прослойки призван визуально ответить на вопрос: "Что будет добавлено далее? и на чем будет строиться дизайн мобильных телефонов будущего?".

Дизайнером и, так сказать, главным художественным руководителем данного проекта выступил Хидео Камбара (Hideo Kambara), который работает в японском рекламном агентстве Dentsu Inc, и учувствовал над созданием дизайна другой модели от KDDI – INFOBAR 2. Он был удостоен множества наград за свои работы, а том числе и за концепцию телефона PLY – на фестивале D&AD Awards 2009 ему был вручен один из 50-ти "Желтых карандашей" победителей. Стоит также отметить и другую работу Хидео Камбара – 28-мигранный ластик, включенный в число экспонатов выставки "Скромных шедевров" (Humble Masterpieces), проходившей в Нью-Йоркском Музее современных искусств (Museum of Modern Art) и в последствии выбранным для постоянной экспозиции.

PLY имеет три варианта раскраски корпуса – коричневую, которая напоминает слоенную древесину, вторая – эта розовая, призванная создать образ лепестков, а также черный – подчеркивающий глубину трехмерного пространства оттенков этого цвета.

С технической стороны, iida PLY имеет следующие характеристики:

• Производитель: Toshiba
• Поддержка работы в CDMA сетях, включая за пределами Японии
• Размеры: 53х102х14,5 мм
• Вес: 127 гр.
• Дисплей: 3-х дюймовый, TFT, отображающий более 262 тыс. цветов
• Камера: КМОП (CMOS), 3.2 МП с автофокусом и функцией обнаружения лиц в кадре; видеосъемка в разрешении VGA
• Память: 100 Мб, доступной пользователю, microSD карты памяти объемом до 8 Гб
• Встроенная бесконтактная платежная карта FeliCa
• Возможность просматривать цифровые ТВ-программы в стандарте 1 Seg
• Поддержка навигационных сервисов