Оператор МТС объявил о запуске в коммерческую эксплуатацию развлекательного портала Omlet.ru - интерактивного магазина с широким выбором лицензионного музыкального, видео и игрового контента и дополнительной функциональностью социальной сети.

На портале действует пять основных разделов:  «Музыка», «Кино», «ТВ/Видео», «Игры», «Общение». В разделе «Музыка» пользователям доступны музыкальные композиции российских и зарубежных исполнителей. В новом, только что открывшемся разделе «Кино» пользователям доступны для скачивания и онлайн-просмотра лучшие российские и зарубежные фильмы и сериалы, в том числе и фильмы из каталога Paramount. Кроме того, на портале доступен каталог бесплатных для просмотра фильмов и видео.

В  разделе «ТВ/Видео» доступны для скачивания и онлайн-просмотра отрывки из российских и зарубежных телевизионных передач. Помимо этого пользователи Omlet.ru могут смотреть трансляции передач таких развлекательных кабельных телеканалов как: Bridge-TV, Первый Игровой, Music Box TV, O2TV, Юмор ТВ, А-One. В разделе «Игры» пользователям доступен широкий выбор игр различного направления – аркады, логические игры, игры по мотивам фильмов. При этом пользователи смогут скачать игры для пользования как на персональном компьютере, так и на мобильном телефоне, а также играть во флеш-игры он-лайн. Также, в разделе действует форум, где пользователи могут поделиться впечатлениями об играх, и рейтинг лучших игроков. В разделе «Общение» представлена полноценная функциональность социальной сети - с текстовыми, фото и видео блогами, сообществами, фан-клубами, позволяющая формировать списки контента согласно  рекомендациям друзей и сообществ.

Omlet.ru доступен для посещения как с мобильных телефонов через протоколы  WAP и GPRS (вне зависимости от того, к чьей сети подключен абонент), так и с персональных компьютеров. Оформление и функциональность интернет и мобильной версий Omlet.ru схожи, однако интерфейс и настройки экрана изменяются в зависимости от того, с какого устройства пользователь обращается на портал. В WEB-версии для зарегистрированных пользователей портала существует возможность индивидуально настроить интерфейс основных страниц портала для пользования с мобильного телефона. При выходе на портал с мобильного телефона автоматически загружается формат интерфейса для WAP. Также на портале реализована функция «dual delivery» - при покупке музыки загрузка трека происходит на компьютер и телефон одновременно.

Благодаря интегрированности WEB и мобильной версий для пользователей портала Omlet.ru реализована удобная система оплаты: через «один клик» для абонентов МТС и через виртуальный кошелек для всех желающих. Абонент имеет возможность пополнить счет в виртуальном кошельке с помощью SMS-сообщения, при этом на счет ему поступает 100% от стоимости SMS независимости от оператора, в чьей сети он обслуживается.

Beta-версия портала Omlet.ru была запущена в апреле 2009 года, и до настоящего момента проводилась модернизация портала с точки зрения повышения удобства для пользователей и развития функциональных возможностей. С момента запуска тестовой версии Omlet.ru в апреле 2009 года число пользователей портала достигло 1,5 миллиона человек.